На российском рынке филлеров и биоревитализантов заметно выросла доля дорогих продуктов. По данным RNC Pharma, за четыре года доля препаратов стоимостью свыше 20 тыс. руб. увеличилась с 12,3% до 21,6%, тогда как доля продуктов дешевле 10 тыс. руб. сократилась на 11,5 п.п. — до 29,1%. Подробнее о структуре рынка — в материале «Коммерсанта».

При этом статистика отражает прежде всего легальный сегмент рынка. Исполнительный директор аналитической компании «Право на здоровье» Ольга Гончарова отмечает, что в 2025 году на официальные клиники приходилось только 53,4% рынка контурной пластики и 49,3% рынка биоревитализации. Остальной объем распределялся между салонами красоты, частными кабинетами и надомными мастерами.

Одной из причин смещения рынка в более высокий ценовой сегмент стало подорожание продукции. Ольга Гончарова напоминает, что постановление правительства от апреля 2025 года расширило перечень товаров, подпадающих под импортную пошлину в размере 35%. В него вошли в том числе инъекционные косметологические продукты.

По оценке «Права на здоровье», после изменения условий ввоза зарубежные бренды проиндексировали цены примерно на 10–30%. Дополнительное давление на стоимость оказывают изменение логистики и рост себестоимости.

Одновременно часть бюджетных продуктов перемещается из клиник в серый сегмент и на маркетплейсы, тогда как в официальной медицине увеличивается спрос на препараты среднего и высокого ценового диапазона. Эксперты связывают это в том числе с ростом внимания пациентов к безопасности, регистрационному статусу препаратов и предсказуемости результата.